동네 시장을 구경하고 현지인이 즐겨 찾는 식당과 카페를 방문하는 ‘데일리케이션’이 국내 여행객들의 관심을 끌고 있다. 데일리케이션은 일상을 뜻하는 ‘데일리(Daily)’와 휴가를 뜻하는 ‘베케이션(Vacation)’을 합친 말이다. 시장조사전문기업 엠브레인 트렌드모니터가 전국 만 19~69세 성인 남녀 1000명을 대상으로 ‘데일리케이션 관련 소비자 인식 조사’를 실시했다. 조사 결과, 응답자 10명 중 8명 이상은 화려한 볼거리 없이도 지역 고유의 매력이 느껴지는 여행지에 긍정적인 반응을 보였다. ● 랜드마크 찍고 동네 시장으로…“지역다움 있으면 충분” 전체 응답자의 81.4%는 ‘화려하지 않아도 그 지역다움이 느껴지는 곳이면 충분히 매력적인 여행지’라는 데 동의했다. ‘여행 중 그 지역 마트·편의。·시장을 구경하는 것도 즐거운 여행의 일부’라는 응답도 76.5%에 달했다. 여행지 주민의 생활을 따라가려는 성향도 나타났다. 응답자의 70.3%는 ‘현지인들이 실제로 가는 식당이나 카페를 찾아가는 편’이라고 답했으며, 68.3%는 ‘현지인만 아는 여행 명소를 안내해주는 서비스가 필요하다’고 봤다. 잘 알려진 명소뿐 아니라 주민들이 평소 먹고, 사고, 쉬는 공간에도 여행의 가치를 두는 모습이다. 그렇다고 기존 관광 명소에 대한 관심이 사라진 것은 아니다. 야마토 ‘여행지에 갔으면 랜드마크는 가봐야 한다’는 응답도 67.1%였다. 대표 명소를 둘러보면서 골목 식당이나 동네 시장을 함께 찾는 등 관광과 일상 체험을 두루 즐기려는 태도로 읽힌다. 실제 국내 여행에서 즐기는 활동에도 이런 관심이 반영됐다. ‘자연 풍경 감상’(64.3%, 중복응답)이 가장 많았고, ‘맛집 탐방’(56.8%), ‘숙소에서 휴식·호캉스’(50.1%), ‘디저트 맛집 탐방’(45.8%), ‘시장 구경’(42.7%)이 뒤를 이었다. 여행에서 중요하게 고려하는 요소로도 ‘먹거리’(51.5%), ‘숙소’(43.8%), ‘볼거리’(38.9%) 등이 꼽혔다. 최근 1년 이내 국내 여행을 다녀온 응답자는 82.7%였으며, 이 중 78.1%는 여행에 만족했다고 평가했다. 다만 국내 여행에 불만족한 경험이 있는 응답자들은 ‘여행 비용 부담’(56.9%)과 ‘지역 간 차별성 부족’(37.0%) 등을 아쉬운 .으로 꼽았다. ● “한국 오면 시장도 가봐”…외국인에게 추천하는 일상 여행 지역의 일상을 경험하는 여행은 외국인에게 추천하는 한국 여행 코스에서도 눈에 띄었다. 외국인에게 추천하고 싶은 활동으로는 ‘재래시장 구경하기’(41.2%, 중복응답)가 가장 많이 꼽혔다. ‘한복 입고 고궁 가기’(39.5%), ‘지역 축제·야시장 가기’(30.5%)가 뒤를 이었다 바다이야기 고래 . 전통 명소를 방문하는 체험과 함께 지역의 먹거리와 생활 문화를 가까이에서 접하는 활동이 추천을 받았다. 쇼핑 장소에서도 한국인의 일상적인 소비 공간이 이름을 올렸다. ‘전통시장’(49.6%)과 ‘재래시장’(48.3%)에 이어 ‘올리브영·드럭스토어’(37.5%), ‘복합쇼핑몰’(32.3%), ‘다이소’(19.5%) 등이 꼽혔다. 특히 20대에서는 올리브영·드럭스토어(45.5%)와 다이소(27.0%)를 추천하는 비율이 상대적으로 높았다. 추천 구매 품목은 ‘지역 특산물’(45.9%), ‘화장품’(32.3%), ‘전통주’(26.4%), ‘전통 기념품’(26.2%) 순이었다. 기념품을 사는 데 더해 한국인이 평소 사용하는 화장품과 생활용품을 둘러보는 소비 활동도 추천 여행 경험에 포함된 셈이다. 숙소로는 ‘한옥 스테이’(58.9%)가 가장 많은 추천을 받았으며, 먹거리로는 ‘한정식’(46.7%), ‘구이류’(32.9%), ‘치킨·닭강정’(21.8%) 등이 상위권에 올랐다. 다만 외국인 관광객의 재방문을 위해서는 가격과 여행 편의 개선이 필요한 것으로 나타났다. 응답자들은 ‘관광지 바가지요금·불투명한 가격’(74.3%, 중복응답)을 가장 시급한 개선 과제로 꼽았다. 이어 ‘지방·소도시 접근성’(42.2%), ‘관광 콘텐츠의 다양성’(37.0%), ‘외국어 안내·표지판 부족’(28.4%) 순이었다. 격 ↕ 81.cia